Питання необхідності копірайтингу актуальне і виникає щороку. Щороку розглядаються тенденції розвитку професії копірайтера. Головний страх, який є у багатьох представників цього творчого ремесла – чи не зникнуть в принципі тексти з Інтернету. Чи не перестанемо ми писати та читати.
Останнім часом почали складати позиції SEO оптимізовані тексти. Почав цінуватись LSI копірайтинг. Суть така: від текстів, написаних для машин, ми поступово переходимо до текстів, написаних для людей. На багатьох біржах зустрічаються замовлення оптимізацію текстів. Але тенденція йде до того, що має бути більше якісного контенту. Пошукові машини стають розумнішими. Але для копірайтерів алгоритми не стають складнішими. Це не говорить про те, що їх треба дурити. Потрібно просто писати добре. Намічається тенденція, що треба писати ясно, простими реченнями, без накрутки спеціальних фраз, без складних, котрі засмічують мову.
Що стосується текстів, що продають, то лендинги, як і раніше, залишаються актуальними. Опис товарів потрібний для багатьох інтернет магазинів. Але все частіше продажі йдуть у соціальні мережі, де останнім часом продажів стає дуже багато.
Instagram, YouTube – нові текстові майданчики
Останнім часом ефективною платформою для створення «Вічнозеленого» контенту є Youtube та Instagram. Це універсальні платформи, які поєднують відео та статті до них. Але що працює краще? У чому переваги кожного інформаційного майданчика?
Сучасні компанії все частіше займаються контент-маркетингом. Хороший авторський контент дозволить вам працювати в концепції вхідного маркетингу, тобто створювати вхідний потік.
Дослідження показали, що дані медіа-майданчики мають свої особливості. Відео на Instagram триває від 3 до 60 секунд. У той час, коли Youtube дозволяє завантажити відео тривалістю в 23 дні. Instagram більше використовується жіночою аудиторією, тоді як Youtube активно використовується чоловічою. Що стосується споживання, то контент інстаграма найчастіше споживається за допомогою мобільних пристроїв, коли ютуб традиційно має частку ПК. Instagram має прямий продаж, займається розміщенням реклами. На Youtube все те саме, але є ще монетизація.
SEO-копірайтинг
Сео оптимізація займає важливе місце у створенні текстового продукту. Незважаючи на всі зусилля пошукових систем, цей канал залучення аудиторії досі залишається найдоступнішим для малого та мікробізнесу. Він має мінімальну вартість відвідувачів у порівнянні з іншими каналами, і зважаючи на все ще на довго таким і залишиться. Пошуковій оптимізації сайтів необхідно буде приділяти пильну увагу у 2020 році, оскільки більшу популярність набирає такий тренд, як голосовий пошук.
Голосовий пошук
Серйозний тренд, який був у 2018 році, і посилиться у 2019 році – це часте використання голосового пошуку. Войс-сервіс від Google та Yandex Аліса, платформа, де частка запитів буде з часом зростати. Більшість копірайтерів повинні підлаштовуватися під цей тренд, регулярно вивчаючи семантику. Це викликано тим, що нових запитів буде більше, довжина буде збільшуватися. Чи стане більше низькочастотних багатослівних запитів, під які необхідно буде підлаштовувати семантику сайту.
Як показують дослідження, до половини пошукових запитів до кінця 2019 року може бути задано саме голосом. Мобільні асистенти удосконалюються та виходять за межі смартфонів. Багато користувачів мають розумні колонки від APPLE GOOGLE і навіть від Яндекс, де вони із задоволенням за допомогою голосових асистентів шукають необхідну інформацію. Технології голосового пошуку удосконалюються з кожним днем і користувачам все більше подобається шукати інформацію, не друкуючи у рядку пошуку довгі пошукові запити, а просто задаючи їх голосом. Запити до Сірі, Гугл або Аліси задаються у звичайному розмовному стилі. Це означає, що контент сайту потрібно постійно оптимізувати.
Помилки копірайтерів
Не дивлячись на те, чим конкретно, ви займаєтеся, рерайтингом або копірайтингом, або можливо це ваша авторська стаття – текстовий контент повинен бути якісним. Необхідно знати які помилки можуть допускати копірайтери, або як писати не потрібно. Довгий незрозумілий заголовок.
Заголовок статті повинен складатися з 1-2 коротких пропозицій та максимально передавати суть вмісту.
- Банальний початок.
Найчастіше стаття починається банальними пропозиціями, зміст яких стосується розкриття теми заголовка. Фрази, пропозиції, викинувши які стаття нічого не втратить. - Безграмотність та помилки в написанні слів.
Деякі копірайтери припускаються помилок у правильності написання слів. Ця проблема вирішується легко. Ви хочете, щоб текст був написаний грамотно? Ви сумніваєтеся у написанні того чи іншого слова? Скористайтеся автоматичним помічником Microsoft Word або онлайн сервісами перевірки тексту на наявність помилок. - Пунктуаційні помилки.
Іноді копірайтери забувають про ще один важливий момент написання якісного тексту. Пропуск ком та інших пунктуаційних знаків – роблять текст незрозумілим за змістом. Щоб уникнути публікації неякісної статті, перевіряйте текст за допомогою інтернет-помічників. - Слова паразити.
При написанні статті намагайтеся використовувати якнайменше частинок та прийменників. Вони засмічують текст і роблять його менш корисним. Викладайте думки просто, чітко та ясно.
Крос-месенджерний контент
Під час створення персонального бренду необхідно створити першокласну упаковку. Вона транслюватиме образ для цільової аудиторії. Він повинен бути:
- зрозумілий
- передбачуваний
- захоплюючий
- пропонуючий
- таким, що продає
Він буде відображати продукт, який ви можете запропонувати цьому світу. Один із головних інструментів для створення правильної упаковки це текстовий контент. Сторітелінг відіграє ключову роль у розвитку бізнесу. Доведено, що протягом 72 годин людина забуває абсолютно все, якщо це не ґрунтується на історії. Будь це рекламний пост, виступ, рекламний ролик, продаж телефоном – тоді людина запам’ятає цю промову.
Крос-месенджерний контент включає обмін даними через єдину систему існуючих месенджерів. Це обмін інформаційними постами, інтерв’ю, рецензіями, рекламами та всім, що пов’язано з текстами. Контент є актуальним та вирішує багато важливих завдань. Якісна інформація дозволяє реально економити час і гроші, тому що створює ситуацію, коли шукаєте не ви, а вас.
