Сходство и отличие продающих текстов от информационных

Очень часто, впервые ступая на стезю копирайтинга, новичок наивно полагает, что его идеального знания русского языка для написания хороших текстов вполне достаточно. Это заблуждение практически всегда разбивается отказом в оплате либо недовольством заказчика, которому нужен был именно качественный продающий текст, а не информационная статья с переспамом слова «купить».

И здесь автору остается два варианта: либо смириться с отказом и довольствоваться написанием информационного материала, либо изучить все важные аспекты копирайтингового искусства и самостоятельно разобраться, в чем отличия между продающими текстами и информационными.

Читайте также Отличие копирайтинга от рерайтинга

Основные отличия между этими понятиями

Главным моментом при написании статьи является цель, которую предполагается достичь посредством полученного материала. И здесь уже понятно, раз информационные материалы предназначены информировать, а продающие – привлекать потенциальных клиентов, то именно цель является основным отличием. Но это в глобальном понимании. Перейдем теперь к конкретным отличительным качествам в плане техники написания.

Продающий текст

Для статьи, предназначенной завлекать потребителя, рекламируемого товара или услуги, очень важно иметь легкий стиль написания. Здесь недостаточно набора фактов, статистических данных или цитат. Автор должен прочувствовать на себе, что нужно целевой аудитории, в статье даже допускается определенная экспрессия, побуждающая клиента тот же час заказать услугу либо приобрести товар. Заголовок статьи должен быть зазывающим, интересным. Что еще существенно отличает продающий текст – это seo оптимизация, в данном случае она обязательна.

Информационный текст

Целью такого авторского труда является именно информация – интересная, читабельная, полезная для посетителя сайта. Лаконично, без лирических отступов и авторского мнения, без рекламных приемов – только факты, статистика и важная конкретика – вот как должна выглядеть качественная информационная статья. Безусловно, важен и заголовок, ведь именно он способен либо заинтересовать читателя к дальнейшему прочтению статьи, либо наоборот – заставить его закрыть вкладку браузера в поисках более интересного материала. И этот аспект, пожалуй, главное сходство между рассматриваемыми видами текста.

Сходства тоже есть

Наверное, это прописные истины, но все же напишем и о них. И в том и в ином случае статья должна быть написана качественно: без стилистических, синтаксических, грамматических и орфографических ошибок. Не допускаются в обоих случаях и лжефакты, даже если они придают изюминки материалу – только достоверная информация.

Наконец, не стоит забывать про уникальность: если заказчиком не прописан этот параметр в техническом задании, не стоит думать, что он не является важным. Всегда добивайтесь высокой уникальности текстов, исполняя прочие требования заказчиков. И только тогда путь к успешной карьере копирайтера вам покажется легким и увлекательным.