Ранжирование. Что это такое?

В поисковых системах релевантность является ключевой метрикой ранжирования, а именно тематическое соответствие веб ресурса или его отдельной страницы запросу, введенному человеком. Ею измеряется качество поиска, насколько выдача удовлетворила пользователя. Релевантность сайта строится на базе различных факторов.

Процесс сортирования сайтов в поисковой выдаче по различным параметрам называется ранжированием. Для того чтобы определить страницу, которая будет лучше всего соответствовать вашему запросу, необходимо знать виды, которые влияют на поисковую выдачу. Это нужно для того чтобы страница, которую вы продвигаете была максимально релевантная введенному запросу пользователя, а также как следствие поднималась выше в поисковой выдаче.

Ранжирование сайта

В настоящее время SEO включает цепочку условий этого процесса. Далее рассмотрим основные из них. Но для начала немного истории.

Как только появились поисковые системы первую роль играли текстовые факторы. Это были самые первые поисковые системы, и этого было достаточно пока не появился web- спам. В 1998 году, с появлением Google, появились ссылочные факторы. Со временем не только количество цитирований, но и качество ссылок, где учитывалась авторитетность.

Позже появились хостовые. Теперь стала важна релевантность документа, где рассчитывалась как текстовая, так и ссылочная. В них отображалось насколько запрос и страница релевантны друг другу.

В 2007 году появились доверие (траст) и авторитет, которые указывали на уровень доверия к сайту. Внимание стали уделять не только релевантности, но и качеству контента.

Чуть позже появилось понятие пертинентности. Нужно было удовлетворить информационную потребность юзеров. Появились поведенческие, юзабилити, социальные, а также свойство транзакции.

Факторы ранжирования сайта

Группы данного процесса можно классифицировать по-разному. Поисковая система выделяет три типа факторов:

• Статические — рассчитываются всего один раз (количество ссылок на домен, популярность домена, популярность сайта, количество страниц).
• Запросные — длинна запроса, язык запроса и т.д.
• Динамические — идут в связке запрос-документ, где есть определенная динамика.

Большой популярностью пользуются две поисковые системы Google и Яндекс. Запросы интернет-пользователей не сильно меняются, поэтому поисковая машина выдает уже готовый, специально для вашего запроса, ответ на примере картотеки. Тут все запросы и ссылки на сайты с ответами упорядочены в базе данных ПС.

Факторы ранжирования Яндекс

Всего Яндекс насчитывает более 100 факторов ранжирования. Важно понимать, что все факторы ранжирования не знает никто кроме самого Яндекса. Факторы можно классифицировать следующим образом:

1. Мета данные (теги title, description, keywords, второстепенные мета-теги)
2. Технические параметры (контент, редиректы, URL, видео, картинки, инфографика, сайт в целом)
3. Ссылочные факторы — внутренние ссылки на сайте (перелинковка), входящие ссылки.
4. Поведенческие факторы.

Рассмотрим более детально один из технических параметров — контент. Для контента важно отсутствие орфографических ошибок, вхождение ключевых слов, обновление, видимость, объем, уникальность, увеличение контента, дубликаты статей на других сайтах.

В целом необходим уникальный дизайн, добавление релевантных страниц, вложенность страниц, отсутствие дублей страниц и рекламы на них. Сайт должен быть наполнен уникальными картинками, видео, заголовками, которые необходимо наполнить ключевыми словами.

Факторы ранжирования Google

Google насчитывает более 200 факторов ранжирования. Основные из них это:

1. Факторы домена – возраст и история.
2. Оптимизация под требования ПС.
3. Уровень сайта в мире и стране.
4. Ссылочный профиль и качество ссылок.
5. Поведенческие факторы.
6. Правила внутренних алгоритмов.
7. Динамичность социальной паутины.
8. Брендовые сигналы.
9. Спам на сайте, вне сайта.

Внутренние факторы ранжирования

К внутренним факторам ранжирования относится актуальная, достоверная и качественная информация, которая максимально раскрывает тему. Среди основных выделяют:

• Уровень домена.
• Уникальность контента.
• Частота обновления информации.
• Использование тегов H1, H2
• Срок существования ресурса
• Наличие ключевых слов в мета-тегах title, descrption.
• Наличие ключевых слов в URL.
• Переспам поисковыми запросами.

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы – это те, которые определяются внешними условиями. Веб-мастер на них не может повлиять, поскольку это качество входящих внешних ссылок. Еще недавно, важно было количество ссылок. Сегодня определяющим показателем является качество. Благодаря им, поисковые системы при ранжировании определяют место при выдаче запроса пользователю. Внешние факторы сильно влияют на рейтинг сайта. Сквозные, ссылки с нетрастовых, не тематических ресурсов – негативный сигнал поисковому роботу.

К решающим внешним факторам относятся

• Внешние (входящие) ссылки. Поисковики считают, что огромное число естественных ссылок показывают отличное качество контента.
• Значимость ссылок. Поисковые системы несомненно берут во внимание из какого сайта ссылка. Если сайт-донор не качественный, это негативно скажется на продвигаемом ресурсе.
• Текстовый анкор внешних ссылок. Ссылки, которые включают в себя ключевые запросы, поисковые системы принимают как важный сигнал соответствия (релевантности) контента. Поисковые системы определяют такие ссылки, как те что несут дополнительную ценную информацию
• Релевантность ссылающихся страниц. Ссылки подобной тематики рассматривают эффективнее, чем ссылки другой тематики.

Поисковые системы

В процессе развития интернета и поисковых систем, механизмы ранжирования постоянно меняются. Получая запрос пользователя, поисковик анализируют внешние и внутренние факторы, рассматривают аналогичные сайты, которые находятся среди данных базы и выдает всеобщую релевантную картину. Получается, формирование расположения сайтов по запросу в выдаче, и есть ранжирование.

Любая поисковая система осуществляет свой алгоритм ранжирования. Мы можем это наблюдать, когда на выдаче Яндекса и Google один и тот же сайт занимает разные позиции.

Поисковая оптимизация — это система продвижения, которая зависит от современных принципов ранжирования, что сосредоточены на наличие в топе наиболее полезных пользователю страниц. Главной целью поисковой оптимизации является развитие позиций сайта по определенным параметрам.

Именно поисковое продвижение поможет сайту выйти на лучшие места. Иными словами, поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization, раскрутка сайта) – это совокупность действий для поднятия позиций в результатах поиска по выбранным запросам. Поднимайте посещаемость с IT-Gravity.