Для решения задач в рамках продвижения сайта реализуются разные методы и приемы. Современные специалисты уверены, что успеха в работе можно добиться при использовании нескольких инструментов продвижения в совокупности. Не следует противопоставлять SEO контентному маркетингу или SMM, потому что эти технологии должны применяться комплексно. От умения совмещать разные инструменты зависит результат продвижения.
До сих пор некоторые специалисты выбирают между SEO и контентным маркетингом, считая эффективным применение только одного инструмента. Однако эти технологии можно считать взаимодополняемыми. Их лучше всего использовать вместе, так как эффективность SEO может снизиться. SEO только помогает в реализации контент-маркетинга.
Даже на практике эти две технологии постоянно переплетаются между собой. Вы можете использовать только SEO, но элементы контент-маркетинга все равно будут присутствовать в процессе продвижения. Или вы используете только приемы контент-маркетинга, но без оптимизации они будут мало эффективными. Обе технологии продвижения базируются на применении информации. И в SEO, и в маркетинге важен интересный и полезный контент. С его помощью сайт продвигается в поиске.
Для комплексного применения двух базовых технологий продвижения предпочтительно сначала провести SEO-работы, т.е. подготовить сайт к поисковому продвижению:
Сайт должен быть готов с точки зрения SEO. После этого можно приступать к реализации контент-маркетинга.
Если оптимизация контента была сделана грамотно, то материалы с сайта можно использовать в контентном продвижении. Потребуются информативные, структурированные тексты с качественными иллюстрациями. Без правильного SEO невозможно продвинуть сайт средствами контентного маркетинга. Когда в текстах нет поисковых запросов, сложно привлечь ими целевую аудиторию. Контент-маркетинг без SEO не может быть успешным.
Еще один инструмент продвижения, который используется в комплексе с контент-маркетингом и SEO – это SMM. Идеально, когда контентным продвижением и соцсетями занимается одна команда специалистов. Эти технологии также взаимосвязаны. Контент-маркетолог обязательно должен использовать социальные медиа для распространения информации, поиска и анализа аудитории, получения обратной связи.
С перечисленными ранее инструментами отлично сочетается email-маркетинг. Качественные оптимизированные рассылки способны привести на сайт заинтересованных пользователей. А для ускорения продвижения следует подключить контекстную рекламу. SEO и контент-маркетинг ориентированы на перспективу. Это долгоиграющие методы продвижения. Чтобы получить результат в короткие сроки, привлечь аудиторию на сайт, проанализировать потребности пользователей и решить многие другие задачи, надо использовать контекст.
Комплексное применение контент и email-маркетинга, SEO, SMM и рекламы помогает действовать целенаправленно и повышать узнаваемость сайта, занимать высокие позиции в поиске, находить лояльную аудиторию, формировать интерес к компании, наращивать трафик. Все существующие задачи решаются при этом естественным путем, т.е. без накруток и искусственных методов пиара. Такое продвижение дает положительные результаты в течение долгого времени.