Ефективність SEO просування

Стратегії SEO (Search Engine Optimization – оптимізація в пошукових системах) варіюються залежно від ніші. SEO – не ракетобудування, але вимагає правильної стратегії, послідовності та багато іншого. У цій статті уточнюється, що можуть очікувати власники бізнесу при інвестуванні в компанію SEO.

В чому суть SEO?

Оптимізація у пошукових системах (SEO) – не лише рейтинг ключових слів на першій сторінці Google. Це створення тисяч зворотних посилань для залучення відвідувачів, закриття угод. Завдяки належним методам SEO відвідувачі не тільки знайдуть ваш сайт, вони знайдуть саме те, що шукають.

Чого очікувати від SEO просування?

Під час розробки SEO-кампанії спочатку варто подумати про довгострокову перспективу. Найбільша помилка, більшість власників бізнесу – нереалістичні очікування від SEO.

Насамперед обміркуйте аудит SEO для оцінки рівня конкуренції. На основі даного аудиту побудуйте стратегію та бюджет просування. Будьте розумні, якщо конкурент витрачає 5 000 доларів на місяць на SEO, тоді не варто очікувати на подібні результати, витрачаючи в рази менше.

Нижче наведено контрольні точки, що показують розумні очікування у різні періоди протягом першого року запуску кампанії SEO.

Через місяць

На початку першого місяця переконайтеся у правильному налаштуванні сервісів збору та аналізу даних, які допоможуть зрозуміти інтерес та поведінку клієнтів. Ця інформація допоможе визначити прогрес і дасть уявлення про те, які дії необхідно вжити, щоб розвивати бізнес. Наприкінці першого місяця бажано мати на руках план SEO, а також закінчену технічну оптимізацію сайту. Не чекайте на зростання рейтингу в цей період.

Через три місяці

Перший контрольний пункт для оцінки прогресу та вашої стратегії SEO. Через три місяці побачите деякі покращення в органічному трафіку та рейтингах. Попросіть SEO-фахівця надати тримісячний звіт. Поліпшення в рейтингах та трафіку не помітні? Слід переоцінити стратегію SEO.

Через шість місяців

Після шести місяців послідовної реалізації SEO сайт, що просувається, повинен знаходитися на першій сторінці для більшості релевантних ключових фраз. Крім помітного покращення в органічному русі. Ви можете переглядати трафік сайту в Google Analytics. Після цього періоду з’явиться впевненість у стратегії SEO та контент-маркетингу.

Що робити, якщо рейтинги та трафік не покращилися? По-перше, бажано визначити, чи є коливання через різні оновлення алгоритмів пошукових систем. За відсутності покращень трафіку або ранжирування протягом шести місяців, спробуйте знайти причину, щоб все проаналізувати та почати з початку.

Через рік

На цьому етапі буде хороший рейтинг у релевантному пошуку та регулярний потік органічних відвідувачів. Розрахуємо рентабельність інвестицій (ROI).

Зразковий результат просування може мати такий вигляд.

До:

• Відвідувачів на місяць на початку: 14
• Середня ціна за клік (CPC) = $ 3,5
• Загальна вартість трафіку на місяць: $ 49

Після:

• Середовище. щомісячні відвідувачі після 6 місяців: 777
• Вартість трафіку на місяць (через 6 місяців): $ 2719
• Загальна оцінна вартість трафіку (за 9 місяців) = $ 24 471
• Загальний обсяг інвестицій (за 9 місяців) = $ 10 000
• ROI, заснований на вартості трафіку = {($24 471 – $10 000) * 100/$10 000} % = 144,71%
• 140% ROI означає – клієнт інвестує Х, отримує у відповідь 2.4*Х.

Методи та стратегії SEO постійно розвиваються разом із оновленнями в алгоритмах пошукових машин. Правильна стратегія SEO покращить рейтинги та підвищить цінність бренду без необхідності турбуватися про оновлення цих алгоритмів. Оновлення серпневого алгоритму в 2018 році разом з усіма іншими, за останні кілька місяців, негативно впливає на багато веб-сайтів. Завдяки довгостроковій стратегії SEO ви збільшите трафік, але її потрібно адаптувати до нових тенденцій, щоб бізнес продовжував зростати.

Чи підійде SEO просування вашого бізнесу?

Перед тим як визначитися, чи SEO підходитиме для ваших цілей, розглянемо наступні питання:

1. Чи маєте ви час, який потрібен? (6-12 місяців) Якщо ні, то SEO не для вас. До речі, врахуйте правильну маркетингову кампанію, яка окупається зазвичай за шість місяців і має хорошу рентабельність інвестицій.
2. Можете інвестувати більше чи стільки, скільки витрачають конкуренти – SEO підходить ідеально. Якщо немає можливості дозволити собі такі вкладення, доведеться переглянути очікування
3. Чи ваші очікування підходять під щомісячний бюджет? Припустимо, конкурент інвестує 2 000 доларів на місяць, але ви хотіли б отримати те саме за 500 доларів США на місяць. Це неможливо. Оптимальний щомісячний бюджет буде після обговорення із SEO-фахівцем.
4. Чи потрібно швидко розкрутити бізнес, наприклад, протягом одного тижня? Якщо так, SEO – це не ваш інтерес. Розгляньте оплачену рекламу (PPC) для швидкого виходу. Але, пам’ятайте, PPC не дасть довгострокового ефекту.

Висновок

Деякі компанії можуть успішніше просувати бізнес, не вдаючись до SEO просування. Наприклад, місцевий водопровідник отримає більше клієнтів, якщо вони рекомендуватимуть його друзям, знайомим, і витрачати гроші на SEO не виправдано. Так само, якщо ви відомий бренд, який має велике визнання і досяг успіху завдяки іншим маркетинговим методам, таким, як класична реклама на телебаченні, радіо, інших ЗМІ, SEO може виявитися не найкращим вибором.

SEO може допомогти підприємствам, які шукають більше потенційних клієнтів, але тип маркетингу, який працює найкраще для вашої організації, буде залежати від галузі та цільового ринку. Коли вирішите запустити кампанію SEO, будьте готові зробити довгострокові зобов’язання та стати її активним учасником. Найголовніше, будьте терплячими. Будьте готові, швидких позитивних результатів не буде, але згодом інвестиції у SEO себе виправдають.