Facebook
Интернет маркетинг

Товарные объявления в поиске Google

дата публикации: 05.09.2019
товарные объявления в google поиске

Товар находит покупателя через рекламу. Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно опубликовано. Самый мощный канал на сегодня – Интернет. Поисковой системой Google пользуются миллионы людей. Представьте, до какого числа адресатов дойдут ваши товарные объявления, если вы воспользуетесь поиском Google как средством связи с потребителями. Кроме охвата этот формат рекламы обеспечивает:

  • доступность,
  • управляемость,
  • авторитетность,
  • сервисность.

Трудно переоценить продуктивность такой коммуникации между потребителями и продавцами. В Украине этот метод продвижения товара появился недавно, но уже доказал свою эффективность.

Преимущества поисковой рекламы

Товарная реклама гугл – это возможность показывать товары в результатах поиска. Перед покупкой человек заходит в Интернет и начинает искать информацию об интересующей его вещи. Он переходит с одного сайта на другой, сравнивает цены, просматривает изображения, раздумывает, выбирает.

Google упростил этот процесс, и теперь пользователю достаточно набрать в поисковой строке запрос, и в выдаче появляются товарные объявления. До перехода на страницу интернет-магазина покупатель видит фото товара, его цену и название продающей компании. Данные о продукте постоянно обновляются. Отображаются актуальные цены и товары, что есть в наличии.

Читайте также: настройка аккаунта в Google My Business. Как поднять посещаемость и продажи через бесплатный сервис от Google.

Google Ads

Для создания рекламных сообщений существует сервис поисковой рекламы Google Adwords (Ads). Разместить товарные объявления google adwords просто. Сначала рекламодатель создает аккаунт в Google Ads, затем выбирает целевую аудиторию (таргетинг), указывает бюджет рекламной кампании, устанавливает цену за клик пользователя по сообщению.

Само рекламное объявление составить несложно. Кратко, целенаправленно и конкретно описываете свой товар и прописываете адрес страницы, на которую перейдет потенциальный покупатель после нажатия на объявление. Придумайте дополнительные варианты рекламных сообщений, чтобы в последствии Google Ads мог подобрать самое действенное.

Что такое Google Merchant Center и товарные объявления?

Чтобы расширить каналы демонстрации и сбыта продукции, воспользуйтесь сервисом Google Merchant Center. Товары будут отображаться в Гугл Покупках, картинках, рекламе, товарном поиске, корпоративном поиске. Читатель увидит не только текст, но и фотографию продукта, цену, действующую акцию и URL вашего сайта.

Google покупки (Shopping)
Товарные объявления в Google

Сервисом легко управлять, он самостоятельно выбирает способы показа объявлений, при необходимости, отображает сразу несколько предложений интернет-магазина одному покупателю. Для настройки таргетинга не требуется дополнительно описывать каждую товарную единицу, система автоматически использует ранее указанную в аккаунте информацию. Настройка Google Merchant не требует особых навыков, и любой сотрудник компании сможет ее осуществить.

Что нужно для настройки

Зайдите в Merchant Center и зарегистрируйтесь. Для этого внесите информацию о вашей компании (страна, название, адрес веб-сайта). Затем пропишите сведения о контактном лице (имя и логин для получения уведомлений). Примите условия сервиса. Подтвердите право собственности на URL. Это можно сделать при помощи HTML, Google Analytics, Tag Manager. Чтобы связать Гугл Рекламу и Гугл Мерчант Центр, в интерфейсе Merchant Center запросите доступ, а в интерфейсе Adwords разрешите его.

Для google merchant настройки составьте фид товаров. Это файл с данными о вашей продукции. Он бывает в форматах: txt, zip, XML, Bzip2, Gnu zip. Содержит обязательные сведения:

  • идентификатор товара,
  • название (title), описание (description),
  • ссылка на страницу (link),
  • ссылка на изображение товара,
  • наличие,
  • бренд,
  • состояние (новый, б/у),
  • код товара.

Загрузите фид товаров. Чем полнее вы его составите, тем лучше он будет работать.

Интересно почитать: IT-тренды 2019-2020. Как не отстать от прогресса.

Как работают кампании в Merchant Center?

Имея аккаунт в google adwords и связанный с ним аккаунт в Merchant Center, вы можете проводить торговые кампании. Проще говоря, управлять товарными объявлениями. Для создания нажмите кнопку «Кампания» и выберите «Гугл Покупки». Внесите название кампании, страну сбыта, максимальную цену за клик (сколько вы готовы платить за нажатие пользователя на объявление) и дневной бюджет. Укажите свои платежные данные.

Гугл Merchant

Если у вас несколько кампаний, продвигающих одинаковый товар, задайте уровни приоритета: высокий, средний, низкий.

Модераторы сервиса проверят ваши товары (это может занять несколько дней), а затем Google начнет их показывать. А вы сможете регулярно отслеживать эффективность рекламы в различных разделах.

Преимущества

Товарные объявления google выделяются в поисковой выдаче и привлекают больше внимания. Они приносят больше прибыли, чем другая реклама. Конверсия, то есть соотношение числа зашедших на сайт людей к числу, совершивших действия на странице, значительно повышается. Возможность сразу увидеть фото товара снижает число непродуктивных кликов, когда человек заходит в интернет-магазин не для покупки, а посмотреть изображение товара.

Данные обновляются автоматически, это удобно и позволяет сконцентрироваться только на оптимизации кампаний. Учтите, что конкуренция в этом формате рекламы пока относительно низкая, так как это новинка для Украины.

Сколько стоят товарные объявления?

Сервис предусматривает автоматический аукцион. Стоимость кликов в аукционе торговой кампании значительно ниже, чем обычная реклама. Рекламодатель платит только, если покупатель совершает одно из действий:

  1. Кликает по объявлению для перехода на целевую страницу магазина.
  2. Кликает по объявлению для перехода на страницу с хостингом в Гугле.

Тогда с вас взимается цена за клик – та, что вы указали при настройке торговой кампании.

Google Merchant Center

Как выбрать адекватную цену за клик? Вы определяете ее, учитывая специфику бизнеса и стоимость сделки. Так, если вы продаете золотые украшения с бриллиантами по 100000 гривен, то для вас каждый новый клиент будет иметь гораздо большую ценность, чем для продавца шариковых ручек по 5 гривен. Определиться с ценой за клик помогут инструменты Google:

  • Симулятор ставок.
  • Планировщик ключевых слов.
  • Оценочные ставки для первой страницы.

Основные правила Merchant Center

Для комфортного сотрудничества в сервисе google merchant разработаны простые правила. В фид Гугл Покупок добавляйте товары, которые действительно продаются у вас в магазине. Товарное объявление составляйте на языке той страны, которую вы выбрали целевой, этот же язык используйте для фида и для своей веб-страницы. Четко опишите механизм возврата. Если ваш товар не подлежит возврату, открыто и доступно сообщите об этом.

Проверьте свой сайт. Чтобы он содержал достоверную контактную информацию. Для сбора конфиденциальных данных покупателя (номер кредитной карты) обязателен защищенный сервер. Способы и условия оплаты должны быть описаны доходчиво. Кнопка «Купить» расположена на целевой странице. Проследите, вся ли информация на веб-сайте совпадает с заявленной в объявлении.

Интересно почитать: искусственный интеллект в web-дизайне. Заменят ли роботы веб-дизайнеров через 10 лет?

Для кого подходят товарные объявления?

Формат рекламы привлекателен и для покупателей, и для продавцов. Клиентам предоставляется только актуальная информация, так как все изменения происходят автоматически. Вероятность покупки возрастает, потому что на страницу магазина переходят только заинтересованные пользователи. Динамика продаж повышается, и увеличивается прибыль.

Реклама в Google Ads

Наиболее выгодны товарные объявления гугл для интернет-магазинов с часто пополняющимся ассортиментом, с меняющимися ценами, со множеством товаров с одинаковыми характеристиками. Но есть ограничения. Гугл не делает рекламные сообщения для валютных операций, недвижимости, транспортных средств, билетов, подписки, услуг, некоторого программного обеспечения.


Загрузка...

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

*