Как работать с семантическим ядром в 2019-2020 годах

Семантическое ядро – с этим понятием сталкивается каждый новичок в SEO, бывалый оптимизатор или владелец сайта, который обратился к оптимизатору за сбором семантики. Не говоря уже об окружающих людях, для которых эта фраза означает что-то непостижимое, когда они слышат объем времени, потраченный на составление СЯ. В этом обзоре я постараюсь доступным языком объяснить, что такое семантическое ядро, как его составить и, что с ним делать.

Что такое семантическое ядро

Вся суть оптимизации и продвижения сайта строится на распределении по сайту ключевых фраз (запросов), которые использует ваша целевая аудитория, когда ищет конкретную информацию в поисковой системе. Благодаря им создается структура сайта и наполнение, что является важными факторами внутренней SEO-оптимизации. Также ключевики используются в наращивании ссылочной массы. Но этому будет посвящена отдельная тема. Сбор семантического ядра для сайта отнимает достаточное количество времени. Будьте готовы потратить на это несколько дней.

Фактически, семантическое ядро – это список запросов, которые оптимизатор собирает вручную или при помощи автоматизированных сервисов, а затем распределяет по страницам. О том, как собрать ключевые фразы для сайта и, какими сервисами пользоваться, мы рассказали ранее.

Частотность – количество обращений пользователей с конкретной фразой или словом в поисковую систему за определенный период (чаще за месяц).

Определение частотности ключевых запросов

Что такое семантическое ядро, мы разобрали. Пора поговорить о том, какие бывают запросы по частотности:

• Высокочастотные – 1-2 слова, самые распространенные в теме. Попасть в топ по таким запросам – сложно.
• Среднечастотные – 3 и более слов (до 5). Конкурентность ниже, также приносят трафик.
• Низкочастотные – фразы, частотность которых менее 100 в месяц.

Типы ключевых запросов в поисковых системах

• Коммерческие. Запросы, по которым люди ищут конкретный товар или услугу. Обычно содержат слова: «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «на заказ» и т.д.
• Некоммерческие (информационные). По таким запросам пользователи ищут информацию, которая отвечает на вопросы: «как сделать», «что такое», «когда выгодно», «где», «кому» и т.д. такие запросы используются для создания интересного контента. Смешивать коммерческие и информационные запросы не стоит. Поисковой системе будет сложно определить, о чем страница.
• Навигационные запросы. По этим запросам люди рассчитывают найти конкретный сайт. К примеру, «ютуб».
• Общие. Запросы без конкретики, что усложняет продвижение: «диски», «телефон».
• Мультимедийные. Такие запросы, обычно, люди вбивают с целью найти аудио или видео контент, к примеру: «как использовать семантическое ядро видео».
• Смешанные. К таким запросам относятся те, по которым пользователь может ознакомиться с товаром и купить его, например: «окна ПВХ в Запорожье»
• Геозависимые. Такие запросы люди используют, когда хотят сделать заказ, находясь в конкретном регионе, к примеру: «доставка суши», «заказать пиццу».
• ГеоНезависимые. При вводе этого запроса, результат поисковой выдачи будет одинаковым: «как завязать шнурки?». Скорее всего, в Киеве это делают точно так же, как и в Запорожье.

Зацикливаться на структуре не будем, ранее мы описывали структуру сайта в этой статье. Можно лишь дополнить, что скелет сайта создается на основании собранного семантического ядра. Не наоборот. Это важно. Потому что, обычно, создается сайт, какие-то страницы, и уже потом под них люди пытаются собрать ключевые фразы. Не бойтесь расширять структуру. Если вы занимаетесь продажей ковров, посмотрите, вдруг кто-то ищет чистку. Пример грубый, но понятный. Для каждой отдельной услуги – отдельная страница, оптимизированная под конкретное направление. Больше целевых страниц, оптимизированных и наполненных контентом – больше трафика.

Стоимость семантического ядра оценивается по-разному. Чаще оплата берется за количество собранных ключей. К примеру, 500 — 1 000 ключевых фраз может стоить 2 000 грн. Сроки на выполнение 3-5 дней. Услуга составление семантического ядра необходима для оптимизации и продвижения сайта.

Распределение ключевых слов по сайту

Когда СЯ будет собрано, его нужно почистить и сгруппировать. Благо тут помогут типы запросов, с которыми мы ознакомились выше. Не собирайте для 1 категории больше 40-60 запросов. Этого хватит с головой. Страницам, предназначенным для продажи товаров, подойдут коммерческие запросы, для блога – информационные.

Итак, мы плавно подобрались к вопросу: «что делать с семантическим ядром?». Все просто. Запросы из одной группы нужно распределить на каждой странице в:

1. Title;
2. description;
3. keywords (под большим сомнением);
4. заголовки Н1-Н4;
5. фото;
6. тексте;
7. внутренних ссылках (анкоры);
8. URL.

Как заполнить мета-теги description, title и keywords

• Title – это короткое описание страницы. Начинается с основного ключевого запроса, дополняется специальными символами для привлечения внимания, цифрами и названием продвигаемого ресурса в конце. Рекомендуемся длина – 60 символов. Не дублируется с заголовком Н1. Есть мнение, что каждое слово нужно писать с большой буквы. Это поможет обратить внимание пользователя на заголовок в выдаче.
  Пример:ᐉ 7 Основных Параметров Юзабилити В 2019-2020 ⋆ Блог IT-Gravity
• Description – по сути, тоже самое, что и title, но немного подробнее. Используются ключевые фразы, цифры, специальные символы, в конце – призыв к действию. Максимальная длина – 155 символов.
  Пример: Что такое юзабилити ➤ 7 основных параметров для проверки ★usability сайта★ в 2019-2020 годах. Все, что нужно знать о ➤ юзабилити-аудите и анализе сайта?
• Keywords – на данный момент большинство оптимизаторов не используют это поле, потому что google отказался от meta keywords еще лет 10 назад, по причине искусственной манипуляции недобросовестными веб-мастерами. Представители Яндекс однозначно не отвечает на этот вопрос. Так что, если какое-то влияние и есть от ключевых фраз в keywords, оно незначительное. Есть определенные правила по заполнению – не больше 7 ключевых слов, перечисленных через запятую.

Попрактиковаться в составлении мета-тегов можно в моем любимом генераторе сниппетов от Пиксель Тулс.

Как писать заголовки Н1-Н3 для сайта

Работе с заголовками посвящена отдельная статья в нашем блоге. Здесь подробно описано, какие должны быть заголовки на сайте, для чего они и как их заполнять. Если читать лень, можно кратко резюмировать:

1. Заголовок Н1 – один (1) на страницу. Исп. основной высокочастотный запрос. Не дублирует Title (можно использовать синонимы).
2. Заголовки Н2-Н3 –в них можно включить другие тематические запросы, разбавив дополнительными словами. Текст после заголовка должен раскрывать его тему. Каждые 2-3 абзаца – заголовок Н2-Н3.
3. Заголовки Н4-Н6 – можно обойтись без них.
4. Соблюдайте структуру – Н1-Н2-Н3-Н2 или Н1-Н2-Н2-Н2. Навигация для людей будет проще, а у поисковых машин не возникнет проблем со сканированием страницы.

Как добавить ключевую фразу к картинке

Чтобы картинка попала в индекс Google или Яндекс по определенному запросу, он должен быть привязан к ней. Пока поисковые системы не научились распознавать контент на картинке, они считывают информацию из:

• Alt – альтернативный текст.
• Title – описание картинки.

Здесь все просто. Используете низкочастотные запросы для этих полей. Для таких популярных CMS, как WordPress можно прописать ключевые слова сразу при добавлении фото. В ином случае, помогут программисты.

Как использовать ключевые слова в тексте

Сегодня поисковикам нравится четкая структура, полнота контента, читабельность, наличие фото и видео. При сканировании страницы они имитируют человеческое поведение. Контент в центральной части получает больше внимания, чем боковые блоки. Именно здесь важно распределить ключевые слова из семантического ядра.

Четкой инструкции по использованию ключевиков в тексте нет. Каждый веб-мастер опирается на свои наблюдения, доводы и факты. К примеру, есть мнение, что 1 ключевая фраза х 500 символов текста – это правильно. А есть мнение, что вхождение определенных ключевых запросов не должно превышать 3%. Проверять тут. Мы больше склоняемся ко 2 варианту.

Внутренние ссылки (анкоры)

Перелинковка – связь страниц между собой. Анкор – текст ссылки, на страницу которой, мы ссылаемся. Она играет большую роль в продвижении сайтов. Лучше уделить больше внимания оптимизации текста ссылки. Анкоры должны соответствовать контенту страницы, на которую ведут.

Слишком много ссылок с одинаковыми ключами из семантического ядра заставят поисковую систему понервничать. Разбавляйте ключевые анкоры дополнительными словами. Предположим, необходимо дать анкорную ссылку на страницу с летними платьями. Вместо текста ссылки «летние платья» лучше вставить:

• «посмотреть все летние платья»;
• «красивые летние платья»;
• «новая коллекция летних платьев».

Чем разнообразнее анкор ссылки, тем большему количеству ключевых фраз будет соответствовать продвигаемая страница. Соблюдайте естественность анкора. Злоупотреблять прямым вхождением ключей из семантического ядра – не нужно. Пример гениальной перелинковки – Википедия.

Ключевые слова в url

Url – адрес страницы сайта. Он также должен состоять из ключевых слов из семантического ядра, перечисленных через дефис. Не используйте нижнее подчеркивание в адресе страницы. В качестве примера посмотрим на сайты с голосовыми открытками:

• Плохой пример: http://pozdravok.net/category.php?cat_id=80399 
• Хороший пример: https://golosovye.ru/muzykalnye-pozdravleniya-na-telefon/ 

Теперь вы знаете, что делать с семантическим ядром сайта и, как распределять ключевые слова по сайту.